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嘉年华来临向全球最成功的游戏公司之一暴雪探访成功之道

2019-11-09 15:46:59来源:励志吧0次阅读

原创:子鸿《织梦说》

不论本文被如何分类,《织梦说》只关注创业和运营,读者在创业和运营方面有所收获才是此文的目的;所以不管你有没有玩过暴雪的游戏,尤其是魔兽系列,为了你的收获,请先试着思考一个绝大多数人在通读此文前都回答毛病的问题:你认为,暴雪的游戏是由于什么吸引了千千万万的忠实拥趸!

暴雪公司绝对称得上世界上最成功的游戏公司之一,旗下的每一款游戏都曾成为游戏界中的经典,也一度占据全球各大游戏电比赛事的项目清单。一年一度的暴雪嘉年华(Blizzcon)即将予11月初在加利福尼亚开办,著名的星际、魔兽、守望、炉石、暗黑等一大批暴雪游戏都将逐次登场亮相。依照往年传统,现场将会充满来自世界各地的忠实粉丝,这个时候我们分析和学习一下暴雪的成功之道,应该也算很合时宜。

嘉年华来临向全球最成功的游戏公司之一暴雪探访成功之道

今天依然火爆的“英雄联盟”、“DotA II”属于MOBA(多人在线战术竞技游戏)类型的游戏,虽然两者都不是暴雪的产品,但大家对“英雄同盟”和“DotA II”与“魔兽争霸”的关系应当略有耳闻;而作为国内手游王者的“王者光荣”与“英雄同盟”的关系,大家也能想象一二;众多类似的游戏不断衍生,比如《刀塔传奇》、《我叫MT》等。将这些游戏称之为1994年面世的《魔兽争霸》的血脉,想来也无人反对。

另外一类广告充斥各种媒体的,是类似《传奇》的MMORpG(大型多人在线角色扮演)游戏,如果说《传奇2》是这些游戏的仿源,那么暴雪的1996年面世的《暗黑破坏神》和《传奇》又是什么样的关系,大家玩玩就知道了。至于1998年面世的《星际》Ip里的地球人族、神族和虫族的战争,更是从游戏界打到影视界。

嘉年华来临向全球最成功的游戏公司之一暴雪探访成功之道

暴雪的游戏文化,不但为本身创造了一个个成功的游戏作品,同时也使全部电脑游戏界乃至科幻影视界受益匪浅。这样一家卓着的公司,究竟是怎样炼成的呢?让我们先从暴雪的创办与机遇开始了解吧。

创办——硅与神经键

故事要从暴雪的前身“硅与神经键公司”(Silicon Synapse)说起,克·莫怀米、艾伦·阿德汗、弗兰克·皮尔斯3名毕业于加州大学洛杉矶分校的大学生合伙开了这家游戏开发公司;他们的第一款作品是次年上市的电子游戏:《失落的维京人》,这也是第一款被当时的游戏界大佬——红白机掌门人日本任天堂移植到游戏机上的美国游戏,这在当时来说算是一个不小的成功!

机遇——缘起魔兽

20世纪90年代中期,随着电脑科技的进步,具有电脑的人愈来愈多,普通人家里的电脑性能也越来越高,电脑游戏开始兴起。“硅与神经键”公司抓住了这个伟大的时期机遇,决心倾全力投身于电脑游戏的开发,并在1994年正式更名为暴雪公司(Blizzard)。

暴雪公司和全部员工(包括工程师、设计师、原画师和配音师共15名员工)一起拼搏了整年,终于在当年推出了暴雪的第一款电脑游戏——《魔兽争霸:人类与兽人》!

众所周知,后来的事实证明,暴雪转型的选择和为第一款电脑游戏所起的名字都是对的,一切魔兽战争的起源与暴雪光辉的篇章由此揭开!

嘉年华来临向全球最成功的游戏公司之一暴雪探访成功之道

思考——读者的吸氧时间

到这里,我们先顿一下,不论文章被如何分类,《织梦说》只关注创业和运营,读者有在创业和运营方面的收获才是此文的目的。

这里,不管你玩或没玩过暴雪的游戏,尤其是魔兽系列,为了你的收获,请先试着思考一个绝大多数人在通读此文前都回答毛病的问题:

你认为,暴雪的游戏是由于甚么吸引了千千万万的忠实拥趸!

是由于游戏模式很好玩,操作起来很畅快?

是因为画面很精美、殊效很艳丽、音乐很激昂?

是因为一刀就满级,随便就爆一堆装备?

是因为氪金氪来了一堆小弟,拿着独一无二的设备从他们艳羡的眼神里找满足感?

……

不要停止你的思考,我们继续讲述下面的内容:

随着魔兽战争史诗的发展,暴雪也根据故事的深入,分别在1995年发布了《魔兽争霸II:黑潮》、1996年发布了《魔兽争霸II:黑暗之门》,均大获成功,并吸引了无数来自世界各地的忠实拥趸加入魔兽战争;

史诗的故事到此并未结束,由于电脑技术的进步,画面和电脑AI水平的提高,2002年,画面更加精美和故事细节更加丰富的《魔兽争霸III:混乱之治》随之到来、2003年又发布了《魔兽争霸III:冰封王座》,魔兽史诗里新的巫妖王诞生了!

2004年,暴雪根据市场情况改革了魔兽的产品类型,将之从单机游戏变成了MMORpG网络游戏《魔兽世界》,将所有的故事、世界、种族和文化打包在一款网络游戏中。

故事的更新也由补钉的情势替换过去的产品迭代,到今天已经历了《进军黑翼之巢》、《血神的复苏》、《安其拉之门》、《纳克萨玛斯之影》等多个版本更新,和后来的资料片《燃烧的远征》、《巫妖王之怒》、《大地的裂变》、《熊猫人之谜》、《德拉诺之王》、《军团再临》等。

从本质上来说,魔兽不仅仅是一系列游戏,而是一个用数十年讲述的横跨多个宇宙位面、联结不同的种族文明、贯穿千万年历史演进的伟大史诗!这也是它被无穷传承和争相膜拜的根本原因。

回到之前我希望大家思考的问题,我们试着一起解读暴雪的成功给我们在创业、企业运营中的重要启发:魔兽系列游戏的成功,并不是发于外在,而是敛于文化!

也许是偶合,1994年的暴雪就这样打造了第一个版本的魔兽世界;但也许连暴雪的团队自己都没有想到的是,他们无意间打造了一个排挤历史、排挤宇宙和时间的容器;

而其随之对容器精益求精的打磨和对其进行不断的文化灌输:包括文化体系中各个种族璀璨文明之间的碰撞、不同时期对每一个英雄的塑造、各个文明对勇气与执著的推重等等一切,都赋予了这个容器非常闪耀的内在;

而随后不断推出的产品只是因应市场变化、技术更新和用户群体需求的文化输出与片断封装罢了,但这些封装而成的产品因其文化而不断收藏千万拥趸!

3成天分、7成热血构成百分百的投入,才能赋予产品非常丰富的内在,这就是魔兽作品的成功之道,暴雪的成功之道!这也是每一名创业者可以依赖的成功之道,以上,便是我希望你在《织梦说》的文章中领悟到的,而我相信,能读到这里的你必将在此基础上领悟更多!

撰稿:子鸿

审校:开心小憩

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